中国商报/中国商业网(记者祖爽)近年来，传统烟草公司、互联网公司和风险投资公司纷纷涌入电子烟行业，国内涌现出一批电子烟品牌。当资本涌入时，许多争议如虚假宣传和混合电子烟产品对健康的危害从未停止。为了解决这些问题，一些地方政府已经开始加强电子烟行业的标准化和管理。与此同时，电子烟的相关标准也进入了审批阶段，这将结束电子烟未来的“野蛮增长”。

中国商业网贾辛然/照片

多方进入

在冷启动环境中，电子烟正获得新的受欢迎程度。根据天空调查数据，在过去的四年里，每年平均有1000多家新的电子烟企业。今年4月，哈默科技创始人罗永好在微博上透露，他和前哈默高管彭锦洲共同创立了电子烟品牌小野电子烟，再次将电子烟的话题带入公众视野。

据不完全统计，今年上半年，电子烟行业投资案例超过35起。然而，他们中的大多数人获得的融资低于5000万元。消息人士称，今年7月，小野电子烟已经完成融资约3000万元。9月，魔笛主题、同情、友美和坚果也相继获得融资。

在这种背景下，电子烟产业链迅速形成。广发证券发布的报告显示，电子烟产业链包括上游原材料企业、中游电子烟设计制造企业和下游销售企业。

中国电子商会电子烟产业委员会副主席林翰忠在接受《中国商报》记者采访时表示，市场上常用的电子烟主要分为雾化电子烟和不燃电子烟。事实上，目前国内电子烟市场规模小，渗透率低。据中国电子商会电子烟产业委员会统计，去年国内电子烟消费市场为40亿元，国内电子烟销售额仅占其出口的14%左右。这表明中国的电子烟产业仍然以出口为主。

随着近年来国内电子烟消费者的增长，电子烟产品开始回归国内市场。“在人们的印象中，电子烟是一个利润丰厚的暴利行业。面对247亿美元的全球市场规模，如果利润率能维持在40%左右，那将是一个巨大的利润蛋糕，这也是电子烟市场今年有大量进入者并进一步开拓国内市场的原因。”林翰忠说。

然而，电子烟行业也有戒烟者。最近，美国集团的主要运营机构北京三快科技有限公司的业务范围发生了变化。业务范围不再包括零售烟草(包括电子烟草)。然而，今年7月，这家美国集团刚刚在不到3个月的时间内将零售烟草(包括电子烟)纳入其业务范围。

争议仍在继续。

在利润的刺激下，进入电子烟市场的企业数量不断增加，但关于电子烟的争论从未停止。

电子烟作为资本关注的新渠道，销售渠道多，门槛低，更容易与好人坏人混为一谈。根据前瞻性行业研究所发布的中国烟草新品行业市场需求预测和投资战略规划分析报告，中国有近4000家电子烟企业，仅深圳一地就超过500家，分布在深圳的沙井、福永、西乡、龚铭、龙华等地，但50人以下的小企业约占80%。

“目前，一些电子卷烟产品技术非常落后，剽窃现象严重。甚至有些产品仍处于锂电池、雾化器和烟雾弹的简单组装阶段。”一位电子烟销售商告诉《中国商报》的记者。此外，电子烟产品在原料选择、添加剂使用、售后服务等方面没有统一的标准，导致产品质量参差不齐。

上述报告表明，资本的大量涌入加剧了该行业的竞争。主要品牌的融资目的主要是在线和离线营销，而不是产品研发。对此，林翰忠表示，随着资本的大量涌入，一些新进入的企业希望通过快速上市获利，而忽视产品研发和质量要求。

在电子香烟营销中，新鲜或酷的广告层出不穷，“健康”、“戒烟”和“清肺”是最有吸引力的卖点。然而，在今年3月15日的派对上透露，长期吸食电子烟也会产生对尼古丁的依赖，这与电子烟固有的“健康”形象完全相反。

世界卫生组织最新的《2019年全球烟草流行报告》显示，电子烟对健康的长期影响尚不清楚，但没有足够的证据表明电子烟有助于戒烟。一些业内人士认为，一些电子烟经常被不合格的卷烟油、不合格的生产技术和非法添加所损坏。

对此，林翰忠表示，电子烟行业委员会已召开多次标准化宣传会议，呼吁企业规范广告用语，不要使用“替代”、“戒烟神器”、“降害”等具有指导性和误导性的词语。这也是对消费者知情权的保护。

与此同时，电子烟在国内市场的迅速推广和扩张也使一些烟草控制人员担心电子烟的危害，尤其是对青少年的潜在不良影响。国家卫生委员会计划部主任毛群安曾表示，一些国际研究表明，使用电子烟很容易诱导青少年尝试传统香烟，从而加速了年轻吸烟者的趋势。

目前，许多电子烟品牌也开始加大线下促销力度。ktv、酒吧和便利店已经成为电子烟分销的焦点。

去哪里？

电子烟行业的野蛮发展带来了许多隐患，行业亟待规范。事实上，自今年以来，全世界越来越多的电子烟受到严格控制。9月18日，印度政府宣布将完全禁止电子烟。9月20日，沃尔玛完全停止在美国商店销售电子烟。然后马萨诸塞州宣布全面禁止销售电子烟。阿里巴巴和JD.com都表示，随着美国收紧对电子烟类别的控制，他们将暂停向美国买家销售电子烟。

中国对电子烟的监管也在逐步推进。一些地方已经开始陆续定义电子烟，并将其纳入“烟草产品”的范畴。10月1日，新修订的《深圳经济特区吸烟管理条例》生效。很明显，电子烟是一种将尼古丁(或不含尼古丁)、丙二醇和其他化学物质的混合物蒸发并输送到使用者肺部的装置，属于烟草产品。

同时，国家标准信息公共服务平台显示，2017年启动的国家标准计划“电子烟”和国家标准计划“气相色谱法测定电子烟液中尼古丁、丙二醇和甘油”已经进入审批阶段。据其他消息来源称，国家卫生委员会正在与相关部门一起开展电子烟监管研究，并计划通过立法对电子烟进行监管。

前瞻性行业研究所表示，电子烟行业国家标准的发布和实施将为该行业的发展提供证据，并加快淘汰不合格企业。另一方面，行业标准将明确规定电子雾化卷烟油中尼古丁、丙二醇、萃取溶剂等物质的限量，有望在一定程度上减少电子雾化卷烟中有害物质的释放。上述销售人员告诉《中国商报》记者，电子烟标准的引入意味着电子烟不合规产品将面临退市，电子烟品牌在产品设计、生产和销售上也有规则可循，这有利于行业的健康发展。

林翰忠说，电子烟的监管需要多个部门的协调。此外，对不同类别电子烟产品的监管也应分类，例如，对含有尼古丁和尼古丁含量的电子烟产品的分类监管。

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